时尚业漂绿乱象：当可持续成为品牌“谎言”，消费者还会为环保买单吗？

所谓漂绿，就是企业通过虚假标识或营造绿色形象，却未落实实质改进，或使用模糊的术语，以规避监管机构的检查。这不仅会对消费者和环境带来有害物质暴露风险，还引发了消费者的质疑：谁的绿色承诺是真实的，谁在撒谎？

消费者希望购买的食品、化妆品等消费品都是绿色无害的，纺织品或服装亦然。2024年5月，普华永道发布的“消费者之声”调查中显示，超过80%的消费者表示愿意为可持续的生产或商品支付更多费用。部分消费者甚至愿意支付平均9.7%以上的可持续溢价。

然而现实困境在于——市面上各大品牌常以“自然”、“环保”或“绿色”等通常缺乏具体含义的话术而声称产品是“可持续的”，但如果没有认证或有关其可持续发展实践的详细信息，或者绿色标签没办法得到认可和验证，那么这些声明就是毫无意义的。

企业的“漂绿”行为不仅会破坏那些真正为可持续发展做出贡献的企业的努力。还削弱消费者对环保产品的信任，使他们更不愿意做出真正可持续的选择。

近年来，各国政府尤为关注纺织品牌漂绿事件，“反漂绿”的法规也随之加严，漂绿的代价正从道德谴责转向法律监管。这促使品牌向可持续发展方向迈进，寻找有害物质的安全替代品，并优化生产管理设施和系统。企业在积极转型的同时，应明确相关法规风险，以确保能有效展示自身优势。

• 欧盟
  欧盟将于2026年3月正式实施的第2024/825号绿色声明指令要求，禁止在没有证明文件的情况下提出以下通用环境声明（包括标签、品牌名、文本、图形等）。如果企业要使用环境友好等类似词汇，必须提供经公认的优异环境绩效证明。该指令适用于所有在欧盟市场流通的产品，旨在维护消费者的“绿色知情权”。
• 美国
  2024年12月5日，美国环境保护局（EPA）更新了联邦采购规范、标准和生态标签建议。合格产品需能够切实证明在资源及能源节约、回收再利用、减少有害化学物质的暴露和污染，以及降低一次性塑料消耗方面的努力。针对服装和制服类产品，新增可接受的第三方认证生态标签包括OEKO-TEX® MADE IN GREEN和STANDARD 100认证。这是近十年来EPA首次全面评估并更新私营部门的产品评估和生态标签使用标准。
• 加拿大
  加拿大C-59号法案于2024年6月20日生效，禁止企业通过虚假或误导性环境声明来推销产品，必须确保声明真实且不引起误导，并引入了两项关键条款来应对漂绿：产品的性能和环保效益声明必须基于充分测试和可靠证据支撑；企业若宣称其商业活动具有积极的环境效益，必须提供国际公认的检测证据支持。

海恩斯坦专家指出，企业发布环保声明时应使用真实可验证的数据，避免模糊和引导性词汇，确保环境声明准确展现产品的可持续价值；选择透明且经过验证的可持续性标签，确保声明可通过科学方法验证并符合相关政策。

海恩斯坦作为OEKO-TEX®创始人及标准起草者，为全球纺织企业提供多种可持续解决方案，帮助消费者与生产者之间建立起信任的关系，以透明、可靠的方式将企业负责任的生产行为传达给消费者。

作为国际知名的生态纺织品认证制定了严格的有害物质检测标准，充分确保产品的安全性。通过测试的产品可获得STANDARD 100证书及标签使用权，帮助消费者轻松甄别产品。

MADE IN GREEN作为可追溯的产品标签，消费者可通过标签上唯一的产品ID或二维码，追溯产品的生产国家/地区、生产工厂和供应链，同时也能验证标签真伪，将企业环保承诺转化为可验证的消费语言。