「拒绝美的禁锢」50%以上女性消费者用舒适度重新定义时尚，开启服装悦己消费！
在时尚产业构建下的女性服饰，紧身胸衣的压迫、高跟鞋的足弓变形、衣服面料不透气等设计，本质上是以功能性妥协为代价换取观赏性溢价。同样的衣服，男装版型往往会更加宽松、面料亲肤且会考虑到透气性，而女装版型却更为窄小、面料更侧重潮流和设计，在功能性和性价比上略逊一筹。
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服装引发的不适存在显著性别差异西北大学身体与媒体实验室调查询问了近800名男性和女性发现，32%至55%的女性表示自己穿着的衣物会在皮肤上留下勒痕或伤痕，而男性只有12%到15%。1/3的受访女性表示，需要全天候注意调整衣物（如提拉低胸上衣、防止短裙移位等）以避免走光，导致注意力被频繁分散，而该困扰在男性群体中几乎未被提及。此外，女性因为服装不透气或过紧而影响深呼吸的可能性是男性的三到六倍。
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不舒服的运动服让人无法享受锻炼阿迪达斯于2022年开展的一项研究，92%的受访者表示，如果运动服穿得不舒服，她们会难以集中精力投入到锻炼中。约58%的受访女性表示，她们经常不得不中途停下来拉紧身裤，而49%的女性表示，紧身运动服会在皮肤上留下痕迹和皮疹。
支付了性别溢价，却未能获得相应的舒适体验，这让越来越多的女性消费者感到失望。一些女性消费者开始跳出传统女装的局限，选择剪裁相近的小码男装、大号童装或中性服饰。而另一些消费者则倾向于一次购买多件，通过试穿后再决定是否退货，以确保最终选中的服饰符合自身的舒适度与合身性。根据麦肯锡公司的调查，70%的服装退货与合身舒适性以及实物与预期不合有关。
虽然潮流趋势仍然影响着女性的着装，但对舒适度和合身度的日益重视表明，女性的着装风格正朝着更加个性化和真实的方向转变。要满足女装市场对舒适性、实用性与美感的需求，品牌需要在这些特性之间找到平衡，并不断优化材质与工艺，以提升整体穿着体验。
面料的舒适性受多种因素影响，包括服装版型（人体工学/合身度）、材料表面粗糙度、纱线/面料结构、透气性、热传输、吸湿性以及不同衣物层级系统的构成和相互影响等有关。如透气性低的织物易闷热，透湿性差则汗液难以蒸发，导致潮湿感。热阻过高的织物易闷热，湿热阻过大则会增加黏腻感。
海恩斯坦作为一家全球知名的检测实验室、认证和研发机构，同时也是开发客观测定纺织品穿着和睡眠舒适度科学方法的先驱者，在人体、环境和纺织品之间相互作用的相关研究和测试拥有60多年的经验，归纳出热生理学舒适度、皮肤触感舒适度、人体工学舒适度的三大因素来评判纺织品的穿着舒适度。通过海恩斯坦成熟的测试方法能够精准量化纺织品的皮肤感官特性，这些皮肤感受将以数字的形式呈现，可以用绝对值来进行比较和评估。
海恩斯坦根据DIN EN ISO 11092标准，在皮肤模型上测量热量和水分的传输过程，模拟不同强度的汗液，并设定相应的参数（如隔热、干燥时间）。利用实测参数，计算出服装的舒适度等级，达到合格要求 ( 穿着舒适度等级≤2.3)，产品可获得海恩斯坦穿着舒适质量标签。
